วันศุกร์ที่ 16 กันยายน พ.ศ. 2559

ความเข้าใจการโฆษณาบน Facebook และ Instagram ตอนที่ 6

Targeting

Core Audiences
ผู้ชมหลักช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนของพวกเขาขึ้นอยู่กับกลุ่มผู้เข้าชมสถานที่ที่น่าสนใจและพฤติกรรม
ข้อมูลนี้จะถูกดึงออกมาจากข้อมูลที่พวกเขามีส่วนร่วมในโปรไฟล์ของพวกเขาบน Facebook และพฤติกรรมที่พวกเขาแสดงบนแพลตฟอร์มของเรา

Custom Audiences
ผู้ชมที่กำหนดเองช่วยให้คุณสามารถเข้าถึงผู้คนบนพื้นฐานของรายชื่อผู้ติดต่อที่นำเข้าหรือรีมาร์เก็ตติ้งให้กับคนที่อยู่บนพื้นฐานของการกระทำที่พวกเขาได้ดำเนินการเกี่ยวกับเว็บไซต์หรือแอปมือถือของคุณ

Lookalike Audiences
ผู้ชมเหลืองอ๋อยเป็นกลุ่มของผู้คนบน Facebook ที่แสดงลักษณะ - เช่นสถานที่ตั้งอายุเพศและความสนใจ - กับลูกค้าของคุณ
คุณสามารถเลือกที่จะสร้างผู้ชมเหลืองอ๋อยที่มีเป้าหมายคนที่มีความคล้ายคลึงกับชมที่กำหนดเองของคุณ

Partner Categories
ประเภทพาร์ทเนอร์เป็นตัวเลือกที่กำหนดเป้าหมายที่ใช้ข้อมูลจากพันธมิตรข้อมูลบุคคลที่สามที่เชื่อถือได้
ข้อมูลที่ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้คนตามลักษณะบางอย่างเช่นรายได้ของพวกเขาหรือไม่ว่าพวกเขากำลังเจ้าของบ้าน
นอกจากนี้คุณยังอาจจะสามารถกำหนดเป้าหมายผู้คนขึ้นอยู่กับสิ่งที่พวกเขาทำออกจาก Facebook, เช่นการจัดซื้อรถบรรทุกใหม่

ความเข้าใจการโฆษณาบน Facebook และ Instagram ตอนที่ 5

Advertising
Objective
เมื่อมีการสร้างโฆษณาบน Facebook หรือ Instagram คุณจะเริ่มต้นด้วยการเลือกวัตถุประสงค์
วัตถุประสงค์ของคุณสะท้อนให้เห็นถึงสิ่งที่คุณต้องการที่จะประสบความสำเร็จกับโฆษณาของคุณเช่นการแปลงเพิ่มขึ้นเว็บไซต์หรือการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น App
ประเภทโฆษณาที่มีอยู่และตำแหน่งที่จะแตกต่างกันขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของคุณได้รับการแต่งตั้ง
ขณะนี้เรามีวัตถุประสงค์ดังต่อไปนี้:


เพิ่มข้อความของคุณ Boost your posts
ส่งเสริมหน้าเว็บของคุณ Promote your page
เข้าถึงผู้คนที่อยู่ใกล้กับธุรกิจของคุณ Reach people near your business
เพิ่มการรับรู้แบรนด์ Increase brand awareness
ส่งคนไปยังเว็บไซต์ของคุณ Send people to your website
ได้รับการติดตั้งแอปของคุณ Get installs of your app
ยกระดับการเข้าร่วมในงานของคุณ Raise attendance at your event
รับชมวิดีโอ Get video views
รวบรวมโอกาสสำหรับธุรกิจของคุณ Collect leads for your business
เพิ่มการแปลงบนเว็บไซต์ของคุณ Increase conversions on your website
เพิ่มการมีส่วนร่วมในการตรวจสอบของคุณ Increase engagement in your app
รับคนที่จะเรียกร้องข้อเสนอของคุณ Get people to claim your offer


Ad Type
ประเภทโฆษณาเป็นรูปแบบของโฆษณาของคุณ ประเภทโฆษณาที่มีอยู่:

ภาพ Image
วีดีโอ Video
ม้าหมุน Carousel
สไลด์โชว์ Slideshow
ผ้าใบ Canvas

Ad Placement
ตำแหน่งของคุณเป็นที่ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณแสดงให้เห็นว่า
สำหรับโฆษณาแต่ละท่านสามารถเลือกตำแหน่งหลายตำแหน่ง ตัวเลือกตำแหน่ง ได้แก่ :

มือถือข่าวฟีด Mobile News Feed
สก์ท็อปฟีดข่าว Desktop News Feed
คอลัมน์ด้านขวา Right Column
Instagram Audience Network
เครือข่ายผู้ชม




Ad Set
ชุดโฆษณาจะมีหนึ่งหรือมากกว่าโฆษณางบประมาณและตารางเวลา
คุณสามารถสร้างโฆษณาที่ตั้งไว้สำหรับแต่ละกลุ่มผู้ชมของคุณโดยการโฆษณากำหนดเป้าหมายเดียวกันภายในชุดโฆษณา
ซึ่งจะช่วยให้การควบคุมการใช้จ่ายของคุณในแต่ละผู้ชมตัดสินใจเมื่อผู้ชมแต่ละคนจะเห็นโฆษณาของคุณและดูตัวชี้วัดที่เฉพาะเจาะจงกับผู้ชมแต่ละคน
นอกจากนี้คุณยังสามารถตรวจสอบที่โฆษณาปรากฏบน Facebook ภายในชุดโฆษณา

Ad
โฆษณาแต่ละรายการรวมถึงความคิดสร้างสรรค์ - ภาพวิดีโอและ / หรือข้อความที่จะใช้ - กลุ่มเป้าหมายและการเสนอราคา
โฆษณาของคุณจะปรากฏพร้อมกับเรื่องราวที่มีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญที่สร้างสรรค์ของคุณสอดคล้องกับผลประโยชน์ของตน

Clicks
จำนวนครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ
ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณกำลังส่งเสริมการนี้จะรวมถึงการตอบสนองต่อเหตุการณ์หรือการติดตั้งแอป

Clicks and Actions
เรานับการกระทำที่แตกต่างกว่าการคลิก
การดำเนินการอธิบายในรายละเอียดมากขึ้นสิ่งที่เกิดขึ้นเป็นผลมาจากการโฆษณา Facebook ของคุณภายในหนึ่งวันของคนที่เห็นมันหรือ 28 วันหลังจากที่มีคนคลิกโฆษณาของคุณ
การคลิกเมตริกนับจำนวนการคลิกที่โฆษณาของคุณได้รับ


Conversions
แปลงจะกระทำของลูกค้าเสร็จเช่นการซื้อหรือรายการเพิ่มไปยังรถเข็นบนเว็บไซต์



Video Views
จำนวนครั้งที่วิดีโอของคุณถูกมองว่าเป็นเวลาอย่างน้อยสามวินาที

ความเข้าใจการโฆษณาบน Facebook และ Instagram ตอนที่ 4

Ad Auction
สำหรับแต่ละการแสดงผลโฆษณา, ระบบการประมูลโฆษณาของเราจะเลือกโฆษณาที่ดีที่สุดเพื่อให้ทำงานอยู่บนพื้นฐานของการเสนอราคาสูงสุดและประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณา
โฆษณาทั้งหมดบน Facebook แข่งขันกันในกระบวนการนี้และผู้ที่ระบบของเรากำหนดเป็นส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จจะชนะการประมูล

Conversion Optimization
เครื่องมือสำหรับการโฆษณาที่ต้องการที่จะผลักดันการดำเนินการกับปพลิเคชันมือถือของตนหรือเว็บไซต์ จะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาของพวกเขาโดยเฉพาะสำหรับผลที่พวกเขาดูแลเกี่ยวด้วยการแสดงโฆษณาของพวกเขาให้กับคนส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะแปลง
เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับการแปลงที่คุณป้อนการเสนอราคาที่สะท้อนให้เห็นว่าแต่ละแปลงเป็นมูลค่าให้กับคุณ
การเสนอราคาที่สูงขึ้นจะช่วยให้ Facebook เพื่อสำรวจผู้คนจำนวนมากที่มีความสามารถในการแปลงหรือคุณสามารถปล่อยให้ Facebook ตั้งราคาเสนอสำหรับคุณและเราจะพยายามที่จะให้คุณได้รับ Conversion มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ

Cost Per Click (CPC)
จำนวนเงินที่คุณจ่ายโดยเฉลี่ยสำหรับแต่ละคลิกโฆษณาของคุณ
CPC เฉลี่ยจะคำนวณเป็นค่าใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับการโฆษณา / คลิกทั้งหมด

Cost Per 1000 Impressions (CPM)
CPM เฉลี่ยของคุณคือจำนวนเงินที่คุณจ่ายโดยเฉลี่ยสำหรับทุก 1,000 การแสดงผลของโฆษณา
ซึ่งคำนวณเป็นค่าใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับการแสดงผลโฆษณา / ทั้งหมด / 1000

Impressions
นี่คือจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณถูกเสิร์ฟ
ปพลิเคชันบนมือถือโฆษณานับเป็นทำหน้าที่เป็นครั้งแรกที่มีการดู
ในการเชื่อมต่อ Facebook อื่น ๆ ทั้งหมดมันเป็นครั้งแรกที่โฆษณาของคุณจะถูกวางในของใครบางคนหรือฟีดข่าวคอลัมน์ขวาสก์ท็อป

Ad Auction

สำหรับแต่ละการแสดงผลโฆษณา, ระบบการประมูลโฆษณาของเราจะเลือกโฆษณาที่ดีที่สุดเพื่อให้ทำงานอยู่บนพื้นฐานของการเสนอราคาสูงสุดและประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณา
โฆษณาทั้งหมดบน Facebook แข่งขันกันในกระบวนการนี้และผู้ที่ระบบของเรากำหนดเป็นส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะประสบความสำเร็จจะชนะการประมูล

ความเข้าใจการโฆษณาบน Facebook และ Instagram ตอนที่ 3

Brand
แบรนด์ของคุณคือการเชื่อมต่อทางอารมณ์ที่ทำให้คนกับธุรกิจของคุณ
มันขึ้นอยู่กับทุกสิ่งที่คุณพูดและทำในฐานะ บริษัท และรวมถึงข้อความที่คุณสื่อสารผ่านการโฆษณา - ค่านิยมและความเชื่อของ บริษัท ของคุณและประสบการณ์ที่คุณมีให้กับลูกค้าของคุณ
แบรนด์ที่แข็งแกร่งจะตั้งธุรกิจของคุณแตกต่างและเป็นสินทรัพย์ไม่มีตัวตนที่ทรงคุณค่า

Campaign
แคมเปญของคุณหมุนรอบวัตถุประสงค์การโฆษณาที่คุณเลือกเช่นการคลิกไปยังเว็บไซต์ของการรับรู้แบรนด์หรือการติดตั้งแอพมือถือ
เมื่อตั้งค่าแคมเปญของคุณคุณจะสร้างโฆษณาหนึ่งหรือมากกว่าการตั้งค่าที่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพและวัดผลลัพธ์สำหรับแต่ละวัตถุประสงค์ ภายในชุดแต่ละโฆษณาโฆษณาตัวเอง
โฆษณาทั้งหมดในโฆษณาหนึ่งตั้งแบ่งปันงบประมาณรายวันหรือตลอดชีพ, ตาราง, ประเภทการเสนอราคาเดียวกันราคาเสนอข้อมูลและข้อมูลการกำหนดเป้าหมาย

ความเข้าใจการโฆษณาบน Facebook และ Instagram ตอนที่ 2

Timeline
บางครั้งเรียกว่าโปรไฟล์ Facebook, ระยะเวลาเป็นพื้นที่บนโปรไฟล์ของบุคคลที่พวกเขาสามารถเห็นโพสต์ของตัวเองโพสต์จากเพื่อนและเรื่องราวที่พวกเขาได้รับแท็ก - ทั้งหมดที่จัดขึ้นโดยวันที่โพสต์ได้
โพสต์สามารถสร้างขึ้นจากภาพถ่ายวิดีโอและประสบการณ์ที่บอกเล่าเรื่องราว


Page
หน้าโปรไฟล์ส่วนบุคคลเช่นยกเว้นพวกเขากำลังใช้โดยธุรกิจแบรนด์และองค์กรที่จะแบ่งปันเรื่องราวของพวกเขาและเชื่อมต่อกับผู้คน
เช่นเดียวกับระยะเวลาการธุรกิจสามารถปรับแต่งหน้าโดยโพสต์เรื่อง, รูปภาพ, วิดีโอ, และอื่น ๆ คนที่ชอบหน้าได้รับการปรับปรุงในฟีดข่าวของพวกเขาเป็นเพื่อนของพวกเขาสามารถ


Post
โพสต์เป็นเรื่องราวที่คุณมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ
คุณสามารถใช้โพสต์เพื่อเชื่อมต่อกับและมีส่วนร่วมของผู้ชม โพสต์สามารถรวมข้อความรูปภาพและวิดีโอ


Page Like
ผู้คนเชื่อมต่อกับแบรนด์ของคุณผ่านหน้าเว็บของคุณชื่นชอบ
เมื่อคนมากขึ้นเช่นหน้า Facebook ของคุณจะช่วยให้คุณสร้างชื่อเสียงของคุณอยู่ที่เชื่อมต่อกับคนที่สนับสนุนคุณและหาลูกค้าใหม่


Reaction
นอกเหนือไปจากคนที่ชื่นชอบการโพสต์ Facebook ของพวกเขายังสามารถเลือกจากอีโมติคอนอื่น ๆ - รวมทั้งความรักฮ่า ๆ ว้าว, เศร้าและโกรธ - เพื่อบ่งบอกถึงความรู้สึกของตน

แต่ละอิโมติคอนที่เรียกว่าปฏิกิริยา คำที่ปรากฏขึ้นเฉพาะในการแจ้งเตือน

ความเข้าใจการโฆษณาบน Facebook และ Instagram ตอนที่ 1

ความเข้าใจการโฆษณาบน Facebook และ Instagram เริ่มต้นด้วยการรู้คำเหล่านี้:

Facebook Pixel
เป็นเครื่องมือของเราที่ช่วยให้คุณสามารถติดตามประสิทธิภาพโฆษณานอกเครือข่าย Facebook เพื่อคุณสมบัติอื่น ๆ บนเว็บ

News Feed
ฟีดข่าวเป็นหัวใจของประสบการณ์ของ Facebook
มันเป็นเรื่องที่ผู้ชมของคุณจะพบสิ่งที่สำคัญกับพวกเขา
ฟีดข่าวคือรายการของเรื่องราวที่ได้รับการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องบนพื้นฐานของคนและหน้าเว็บของผู้ชมต่อไปนี้บน Facebook

Unpublished Page Post
ที่ไม่ได้เผยแพร่โพสต์หน้าเป็นโฆษณาในหน้าโพสต์ที่มีการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงและไม่ปรากฏบนหน้าของเส้น
มันจะปรากฏเฉพาะในฟีดข่าวสำหรับคนที่คุณกำหนดเป้าหมายกับโฆษณาของคุณ

ROAS (Return on Ad Spend)
ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาเป็นตัวชี้วัดที่ใช้ในการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดของ Facebook
เราต้องการที่จะวัดว่ารายได้ที่ถูกสร้างขึ้นสำหรับทุกดอลลาร์ที่ใช้ในการโฆษณา Facebook

Desktop Right Column
คอลัมน์สก์ท็อปขวาหมายถึงตัวเลือกตำแหน่งโฆษณาที่โฆษณาจะไม่ปรากฏในฟีดข่าว แต่แทนที่จะปรากฏอยู่ในคอลัมน์ขวามือบน Facebook
โฆษณาคอลัมน์ด้านขวาจะมีให้เฉพาะสำหรับตำแหน่งสก์ท็อป, โทรศัพท์มือถือไม่ได้


Conversion Lift
ลิฟท์แปลงช่วยให้ผู้โฆษณาเพื่อตรวจสอบธุรกิจเพิ่มเติมขับเคลื่อนออนไลน์หรือออฟไลน์จากคนที่มาถึงโดยโฆษณา Facebook ในอุปกรณ์
ลิฟท์ยกระดับการแปลงวิธีการทางวิทยาศาสตร์ที่ใช้โดยอุตสาหกรรมอื่น ๆ และใช้การทดสอบและการควบคุมแบบสุ่มกลุ่ม